Meile on hologramme lubatud nii kaua, kui oleme tulevikku ette kujutanud. Alates printsess Leia palvest Tähesõdades kuni Blade Runneri säravate linnavaadeteni on hõljuv, käegakatsutav pilt olnud tehnoloogilise arengu ülim sümbol. Kuid astuge täna igasse kaubanduskeskusesse, messisse või ettevõtte fuajeesse ja see tulevik näib pidevalt ootel olevat.

Mis juhtus? Miks ei saanud hologrammid-unistus-tööriistaks?

Vaatasin aastaid, kuidas kliendid selle idee peale tulid, kuid nad kohtusid purustava reaalsusega: miljonid-dollarilised hinnasildid, ruumid, mis pidid olema kott-mustad, ja sisu, mille loomiseks oli vaja füüsikut. Unenägu ei hilinenud lihtsalt; see oli praktilistel ärilistel eesmärkidel disainiga katki.

Kuid midagi otsustavat on muutunud. Me ei oota enam ulme{1}}fantaasiat. Oleme välja töötanud viisi, kuidas sellest mööda minna. See ei ole lugu hologrammide odavamaks muutmisest; see tähendab mõistmist, et esitasime täiesti vale küsimuse.

Neli liikumatut seina (miks "päris" asi ei ulatuks)

Ebaõnnestumine ei olnud kujutlusvõime puudumine. See oli neli betoonil, füüsikal- ja majandusel-põhinevat seina, millest ei saanud läbi murda lootustki.

1. Ükssarviku eelarve: lahendus probleemi otsimisel

Tõeline laserholograafia ei olnud kallis; see oli üle jõu käiv. Me räägime labori-klassi seadmetest, mis maksavad rohkem kui maja ja mis nõuavad spetsiaalset vibratsiooni{2}}isolatsiooniga pimedat ruumi. Kunagi pakkusin kliendile 500 000 dollarit ühe röstri suuruse ühevärvilise ekraani eest. Nende küsimus oli täiuslik: "Mida ma sellega teen?" ROI-d polnud, oli ainult R&D.

2. "Kristallpokaali" probleem: ilus ja kasutu

Isegi kui teil oleks eelarvet, oli tehnika südantlõhestavalt habras. Vähimgi ümbritsev valgus peseb selle välja. Liiga tugevasti sulguv uks muudab pildi häguseks. Need olid ekraanidiivad-, mis esinesid ainult täiuslikes, vaiksetes ja pimedates tingimustes. Jaemüügi, sündmuste ja kontorite tõeline maailm on vibratsioon, päikesevalgus ja kaos. See oli põhimõtteline ebakõla.

3. Sisukõrb: 3D-kaamera kuhugi

See oli vaikne tapja. Oletame, et ostsite süsteemi. Mida sa näitaksid? Sisu loomiseks oli vaja kas 100 000 dollarit maksvat valgus-välikaamerat või spetsialiseerunud 3D-kunstnike meeskonda, kes töötasid ebaselge tarkvaraga. Ökosüsteem oli viljatu. Teil oli Ferrari, millel polnud teid sõitmiseks.

4. Kasutuselevõtmise õudusunenägu: see ei olnud toode, see oli projekt

Iga paigaldus oli kohandatud inseneritöö,{0}}juhtmestik, kalibreerimine ja kliimaseade. See oli nagu iga kord muuseumieksponaadi paigaldamine. Kas skaleerida 10 asukohani? Unusta see ära. See ei olnud tehnoloogia; see oli eritellimusel valmistatud käsitöö ja äri ei piirdu ainult käsitööga.

Pivot: "Vau", mitte "Kuidas" kujundamine

HDFocuses lõpetasime füüsika murdmise. Selle asemel esitasime parema küsimuse: "Mida inimesed tegelikult hologrammina kogevad ja kuidas me saame seda tunnet kõikjal usaldusväärselt edastada?"

Saime aru, et eesmärk ei olnud valgusvälja rekonstrueerimine (kuidas). Eesmärk oli luua ruumis hõljuva 3D-objekti vaieldamatu vistseraalne tunne (vau). See fookuse nihkumine optiliselt puhtusest tajutavale mõjule muutis kõike.

Meie 3D-hologrammifännid on vastus sellele ümbersõnastatud küsimusele. Need ei ole odavam hologramm; need on nutikam lahendus esialgsele soovile.

Kuidas me iga seina maha lõhkusime:

• "Ükssarviku eelarve" vastu:​ kasutame modulaarseid, masstoodetud-komponente-kiire-mootoreid, tihedaid LED-ribasid, riiulivälist andmetöötlust-. Tulemuseks on hinnapunkt, mida mõõdetakse tuhandetes, mitte miljonites. "Magia" peitub sünkroniseeritud tarkvaras, mitte eksootilises riistvaras.
• "Crystal Gobleti" vastu: meie fännid on loodud lahinguks. Alumiiniumraamid, tööstuslikud laagrid ja üli-erksad LED-id, mis naeravad päikesevalguse üle. Nad töötavad ööpäevaringselt kaupluste vaateakendel ja elavad üle -riiki messidele saatmise. Usaldusväärsus on illusiooni alus.
• "Sisukõrbe" vastu: Loote sisu juba olemasolevate tööriistadega. Kasutage oma tootedisaineri 3D-mudelit, reklaamiagentuuri animatsiooni või valige meie mallide teegist. Laadige üles standardne videofail. Konversiooniga tegeleme meie. Muutsime sisu barjäärist kutseks.
• "Kasutuselevõtmise painaja" vastu: see on fänn. Paigaldate selle või paned alusele. Ühendate selle vooluvõrku. Ühendate selle WiFi-ga. Laadite sisu üles pilve armatuurlaualt. Praktikant saab selle seadistada 15 minutiga. Kümme ühikut võtab veidi kauem aega kui üks.

Uus reaalsus: mis juhtub, kui seinad langevad

Kui eemaldate tõkked, lõpetate tehnoloogiast rääkimise ja hakkate võimaldama tulemusi:

• Jaemüüja ei osta "hologrammi". Nad ostavad 25% suuremat akende seotust ja kuvari, mis muudab nende toote väljanägemise, nagu see oleks pärit tulevikust.
• Ürituste planeerija ei rendi "trikki". Nad rendivad keskse foto-op, mis tagab, et nende kliendi kabiin domineerib sotsiaalmeedias.
• Brändijuht ei telli "installimist". Nad tellivad ettevõtte fuajees oma brändiloo emotsionaalse ja käegakatsutava kogemuse.

Tööriist tuhmub ja tulemus on kesksel kohal.

Niisiis, miks me ei kasuta hologramme?

Vana vastus:Sest nad olid lõksus kulude, nõrkuse ja keerukuse müüride taha.

Uus vastus:Meie teeme. Lõpetasime lihtsalt võimatut unistust selle nimega kutsumast ja hakkasime selle asemele ehitama võimalikku mõjuvat reaalsust.

Kaasahaarava kuvari tulevik saabus mitte teadusliku läbimurde pauguga, vaid hästi-konstrueeritud fänni vaikse suminaga, kes teeb oma tööd suurepäraselt eredas, segaduses ja imelises pärismaailmas.

Alates "Miks mitte?" "Mis siis, kui?"

Kui teie vaimne hologrammi mudel on endiselt printsess Leia, peate alati pettuma. Kuid kui nihutate oma mudelit "kahjumatule 3D visuaalsele kaasamisele", muutub mäng.

Uurime teie "Mis siis, kui?":

Käivitage virtuaalpiloot. Saatke meile oma ruumi mõõtmed ja eesmärk. Teeme teile kohandatud sisukontseptsiooni ja simuleerime selle mõju teie keskkonnale-ilma kohustuseta, vaid visioon. [Alustage pilooti]

Rääkige inseneriga, mitte müügimehega. Teeme 20-minutilise tehnilise ja strateegilise ajurünnaku. Tooge oma raskeim ruumi- või sisuväljakutse ja kujundame sellest läbi. [Broneeri ajujaht]

Seinad on maas. Mida te avatud ruumi ehitate?